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標題: 脱發經濟“秃然”崛起,能诞生“独角兽”吗? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-29 17:35
標題: 脱發經濟“秃然”崛起,能诞生“独角兽”吗?
作者|歪道道来源|歪道道(wddtalk)

在脱口秀大會决赛上，沈腾戏谑徐峥说：“你能入围亚太地區最秃的100颗头，排名37，李诞38，罗永浩老师在榜外，也對立不了太久了。”這番對头發调侃很快激發不少網友的共鸣。

环顾四周，現代生活中的头發危機愈演愈烈，不管哪個年龄阶段的人都感同身受，就连網友都發起提倡“脱發算工伤吗？”這個热搜话题一石激起千层浪，在短短一天之内，便达到了561万阅读，2万次谈判，1.7万原创。

有年纪尚小的網友在微博上吐槽：“本来理當是考虑脱单、脱贫的年纪却要熬着黑眼圈在某宝上搜罗各種防脱產品！為了三千烦恼丝而承受了這個年纪本不该承受的压力。”值得一提的是，脱發不止是社畜们的烦恼，此前雷军也在采访中戏言头顶上是一栋“别墅”。

据艾媒咨询数据顯示，我國植發行業2016年的市场范畴约為57亿元，到2019年時已增长到约163亿元，增幅约為186%，估量到今年年底，市场范畴将打破200亿元，不知從何時起，脱發成了當下英國潔去汙霸，生活中评论辩说度最高的话题之一。

很多挣扎在职场旋涡的社畜纷纷就此提出新企業“五险”，包括：脱發风险、衰老风险、心脏风险、单身风险、贫苦风险……在好笑的背後尽是难以言说的苦涩。

自黑营销，植發不再是隐私了？

從1931年，法國外科大夫完成了第一例毛發移植手術開始，植發生意發展到如今已近百年，需求市场如火如荼，行業范畴之大肉眼可见，但将時辰轴往後拨寥寥数年，那時候的植發經濟却還是无声无息。

有需求却没热度？不得不承認，消费者對脱發隐私的闪灼其词在一定程度上封印了植發經濟的活跃度。

一贯以来，在國人的一贯認知里，脱發其實是羞以启齿的隐私，出格對于那些步入中年的人来说，他们經常是植發市场的主力军，但脱發是只可贯通不可言传的。正如前段時辰大热的悬疑剧《隐藏的角落》，秦昊饰演的男主张东升只有在私人感极强的浴室里，身邊空无一人時才肯摘掉长期佩戴的假發。

可迩来几年，市场現状明顯發生了偏差……被困在三千烦恼丝里的人不再只是中年人，渐渐地，“英年早秃”的年轻人越来越多。

依照阿里健康公布的《拯救脱發定见意义白皮书》顯示，購買植發、護發產品的消费者中，90後占比36.1％，即将赶超占比38.5％的80後，成為具备脱發烦恼的主力军。在《2019國民健康洞察报告》中，90後是唯一一個将脱發排在“最担心健康問题TOP5”的群体。

植發市场很较着地意識到了大环境的奇妙变化，不少機构借助年轻群体的“东风”顺势而為，尽量讓曾难以眉毛增長液,公之于众的隐私成為风靡的新生意。因此，B站、抖音、知乎、小红书，甚至是2018年的热剧《延禧攻略》，处处可见植發宣传。

很多明星也成為了公众调侃的快乐源泉，此前杨幂就因為在剧中的發際線過高而被網友恶搞P圖，自黑要去植發；霸王请毛不易做代言（寓意“每根毛發都不易”）并推出二次元包装；湖北卫视《非正式會谈》有一期节目也是以“脱發”為主题的。

2019年4月，天猫针對Z時代掀起营销活動，社交话题“拯救發際線”引發烧议。與此同時，天猫發行定见意义脱發周邊，例如“護發符”手機壳、“發際線协會” T恤，和“曾發量惊人”發带、棒球帽等。无独有偶，今年的热門话题“脱發算工伤吗？”细细深究下来，也是植發品牌故意而為。

毫无疑問，年轻消费者的心态相對付宽松很多。在他们眼里，脱發无關肃静與面子，相反地，热衷植牙費用,调侃的人生态度讓他们更愿意當做是社交话题来苦中作乐，在采集上来自黑，来吐槽，来寻找共鸣人一起吐槽生活里的各種烦恼與点滴枯燥。

從某種角度来讲，他们的“秃然”涌入带给市场无限可以造势的空間與活力。

“成分党”、“高科技”、“祖传秘方”……请對号入座

固然在采集上可以毫不避讳地侃侃而谈，但當回归現實生活後，“英年早秃”的烦恼依然會伴随着事变的压力與生活的不顺屡屡触碰年轻人敏感的内心底線，出格在市场故意偶尔地营销造势後，脱發的焦虑渐渐被時代放大，不時時压迫着當代人的紧张神經。

24岁的胡夏是辅导機构的老师，她對脱發問题格外重视，“為了保高雄當舖, 護所剩不多的宝贝头發，我去養發機构充了卡，買了各種防脱固發的產品，發際線粉，头發纤维粉，甚至去看了中醫，還加了很多脱發偏方土法的微信群。”

胡夏的执着可以说是脱發大军的真實写照。依照國家卫生部門公布数据，中國未来10年毛發健康財富将以每年260%的速度增长，我都城會居民用于個人头部赐顾帮衬護士的消费正以每年30%的速度急速递增。當代人對颜值形象的重视不单催生了庞大的植發市场，在此市场之下天然衍生出无数细分財富。

以養發護發為例，有關统计数据顯示，2014年養發行業的市场渗透率仅為0.2%，市场范畴仅為8亿元；2017年，養發行業市场渗透率达到1.5%，市场范畴达到100亿元。《中國人头皮健康白皮书》估量：到2020年年底，養發行業的市场渗透率达到20%，全数養發及相關財富范畴有望超過400亿元。

宝洁、欧莱雅、连系利華、資生堂纷纷進军出击，同仁堂、云南白藥也不甘落後……

可以看出，脱發焦虑讓植發大军趋之若鹜的同時，但凡與头發沾邊的財富链都跟着沾了光，热风口下，消费市场新圖层在不断往外蔓延，利益便驱使不少商家從市场的邊缘線上伸出魔爪，毕竟“病急乱投醫”的胡夏實在太多了。

在小红书上搜“脱發”可以搜出共计三泡腳粉,十多万篇笔记，笔记下面通常會跟班着不知名的商品链接，有的标榜自己是高端科技，有的打着中藥的幌子，甚至還有的喊着“祖传秘方”的口号，光是“生髮偏方”笔记就有约1500篇。

圖源：小红书笔记截圖

當然各类令人啼笑皆非的迹象，常人看了都不禁得叹一声“智商税”，但在很多被脱發焦虑所忧的人眼里經常是“如获至宝&rdquo包你發,;。

以某宝為例，不论是高端科技、宝贵成分還是祖传秘方，每個系列都自成一派盘踞在全数脱發江湖。某款300多元的“传承古方中醫育發液”，号称多種贵重中藥材提取，高微分子渗透，月销量高达2.5万；某款内服野生何首乌粉，產品首页赫然顯示有三十年經历配方，月销量也达到近6000笔。

“成分党”、“高科技”、“祖传秘方”……诚然，不少行業参與者都在忙着對号入座，且忙得不亦乐乎。但悲哀的是，那些在五花八門的產品前挑花了眼發熱圍巾,的消费者却始终不懂得该怎样“對号入座”。

植發界的“霸王”為甚麼迟迟未顯現？

提到脱發，很多人的第一反應就是“霸王。不得不承認，即便在市场遍地生花的當下，它的國民度依然有目共睹，反觀炙手可热的植發行業，能當即说出名字的却少之又少，哪怕隔壁的整容市场，再不濟，在鱼龙混杂中還能勉强拎出個“新氧”来。

据悉，仅在2018年全國就诞生了2500多家专業生髮機构。希有据统计，目前國内在工商局注册的植發機构数量已达4.2万家。成本较着没有忘记這片乐土，2017年，入局已久的“雍禾植發”公布颁發获得投資，融資金额在3亿元左右，投後估值约在5亿元；2免費無碼,018年初，“碧莲盛植發”获得5亿计策控股投資；章光101集團在近几年积累起10多亿固定資產。

如今，2020年转眼已經過去多半，行業估量今年年底的市场范畴将會超過200亿。值得一提的是，一贯追逐风口的成本却恍如戛可是止了，距离碧莲盛融資告成已過去近两年時辰，市场上被成本青睐的品牌却凤毛麟角。

這似乎與如日中天的現状范畴有些不大合适……但事實上，如果深究植發行業的格局，或许這一切就解释得通了。

從前，我们提到整容醫美行業，有個绕不開的话题就是機构不成熟，作坊性质严重，如今的植發市场也难逃作坊鄙视链。

此前，有媒体爆出各種治疗及培训植發機构在没有得到醫生資质的情况下，直接手術過程中實践讲解，甚至能三天學會植發，學員练習2個小時後便可手術，将盐水當培養液。2019年7月1日，新京报更是曝光了植發行業的收费乱象，患者的消费水平决定植發的费用。

依照亿欧大健康的盘問造访数据顯示，目前的植發機构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明，以雍禾植發、碧莲盛等為代表的大型连锁機构占比约35%；综合类醫美機构占比25%；信誉度最高的公立醫院植發科仅占10%；而剩下的30%全部被那些門槛低，運营灵活的小機构把持。

不难看出，八門五花的小機构在市场范畴上不容小觑，甚至可以與头部機构對比肩。此前，艾瑞咨询分析過各类植發機构的經营現状：小型植發機构多数重视营销，质量成果难以保证；相關报告也顯示，很多植發機构的营销费用能占比60%。

市场固然在持续升温，但這種格局在一定程度上混同了全数水池，如此便不难理解為甚麼成本望而却步了。其實，任何一個风口都远没有表面看上去那麼光鲜亮丽，揭開面纱，是市场邊缘处的自卑與底气不足。

客觀来看，脱發几乎可以被列入“當代风靡病”，甚至能取代肥胖與三高。艾媒咨询的舆情数据顯示，“植發”關键词采集热度始终保持在高位，平均指数在500以上。诚然，焦虑正包括着每個英年早秃的人。

可正如村上春树谈到脱發時感慨的那样：“难以忍受的并不是脱發本身，而是附近人的反應，可是别人這东西是很暴虐的，本人越是忽忽不乐，他们越是呶呶不休。”或许，當我们再也不信用借款,外分地在意别人的眼光，一切也就水到渠成為了。

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